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    赛马会.net蓝月亮:二类电商落地页设计技巧 快速提升转化率

    发表于 时间:2018/9/18 13:41:08  查看:14911 次  回复:0 次  复制链接

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    二类电商落地页设计技巧 快速提升转化率
    二类电商一款产品能不能跑起来,其中点击率、转化率两个指标非常关键,如果你的点击率很高,但转化很低,那就要小心你的落地页了。
    二类电商落地页设计技巧 快速提升转化率
    在信息流广告中,用户是被动接受广告及创意的,用户点击是因为被你的创意所吸引,因此,你的落地页一定要满足他对于入口标题素材的兴趣点和好奇心。信息流广告的图片主要出现在两个位置,第一是入口 创意题图部分,第二是 在落地页上。落地页是实现转化率的关键之中的关键。很多信息流广告中,80%都死在了落地页上。

    1、落地页3大忌讳
    1) 忌第三方H5(无法统计到有效数据/行为来源)

    2) 忌与入口标题素材无关(骗进来没有意义)

    3) 忌内容繁复无主次(要有套路)

    2、信息流广告落地页的首屏设计要点:
    1) 抓住用户痛点,简单粗暴;

    2) 罗列核心卖点,提供有价值信息;

    3) 表单填写噱头,刺激用户后续行为。

    3、落地页优秀素材基本要素:
    1)明确推广目标:制作素材之前首先确定广告要对谁说、说什么、达到什么样的转化目标,做到有的放矢,才能箭不虚发。

    2)避免重复:广告素材并不是以多取胜,避免使用相同素材重复进行投放,过多重复的素材会使用户视觉疲劳,降低点击率。相同定向条件的相似广告素材投放1~2个即可。

    3)文案清晰:文案抓住重点,尽可能有针对性和吸引力,不要使用泛滥通俗的文案??梢圆捎弥魈?辅助说明的形式,建议不超过2种字体/颜色。尽可能使用标准字体,不要使用变形字体以及较为低龄化的字体。

    4)构图简洁、主次分明:在有效的广告尺寸内,尽可能的突出表达重点,去繁存简。尽量使用稳定(倒三角,垂直)、对称(左图右文,右图左文)的构图,尽量避免使用过多的装饰形式,整个画面要使用户能够快速、清晰的感知图、文、背景的关系。

    5)整体协调:素材整体的色调、风格保持统一,背景尽量使用纯色、平面、微质感的图片,避免使用过于具像或者比较抢眼的图片。

    6)合理选择尺寸:参考以上建议的同时,还需要为您的广告素材选择一个合适的广告尺寸。

    不同的投放平台均提供了不同的广告尺寸供选择,这些尺寸对应了不同的曝光量和点击费用,根据自身需要进行合理的选择,可以达到更理想的效果。

    如果推广目标是以较少的预算,在短时间内获得高曝光,提升品牌的公众认知度,那么可以选择日均曝光量高,同时点击单价低的图片广告位进行投放。

    4、落地页转化能力提升优化
    1)广告素材与着陆页要产品一致或者相关;

    2)提高网站制作质量,包括内容丰富、易读性高;

    3)提高您的产品优势,包括在价格、产品本身质量、品牌、评价上提升;

    4)线上帮助页面相对完善,客服响应及时;

    5)店铺/商品页面的自助购物提示,有新用户指南,客服引导;

    6)是否有针对于新用户的刺激手段;

    7)减少任何可能引起低安全感的信息。

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